本提携の目的

　スマイルズは、「なんでこうなっちゃうの？」という一生活者としての疑問や想いを起点にアイデアを形にし、ビジネスにしてきました。「刷毛じょうゆ 海苔弁山登り」も一人の想いから始まった事業です。2017年に第一号店をオープンした「刷毛じょうゆ 海苔弁山登り」は、2021 年3月末現在、東京都内に5 店舗を構え、店頭での販売に加えて卸販売や仕出しを含め、事業を展開しています。事業を立ち上げ、お客様にとっての価値を創出し、共感関係をつくりながらブランドとして育てていくことが得意なスマイルズと、駅を起点として、エキナカだけではなくエキソトへの販路を拡大することで、駅を中心とした街づくりを推進していくことを目指しているJR東日本リテールネットが寄り添い、それぞれのリソース、強みを活かした事業運営を行うことで、エキソトへの基盤づくりをしていく事を目的としています。
　また、本事業を更に進化させるために、JR東日本グループ内の製造基盤も活用し、新たな商品開発にも取り組みながら、当該事業の発展と魅力を高めることをめざしていきます。

協業内容について

（１）駅構内における出店拡大：長距離移動の起点となるターミナル駅等への出店
（２）外商販売の強化：JR東日本グループ他との取引強化
（３）鉄道網を活用した日本各地での催事販売

出資概要について

出資予定：2021年5月
持ち株割合：JR 東日本リテールネットは、株式会社スマイルズが保有する「株式会社海苔弁山登り」総株数1,000株のうち株式総数の 33.4％（334株）を引き受けます